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外资空调溃败电商 空调寡头时代到来



外资空调溃败电商 空调寡头时代到来

8月14日,工信部首次发布家电产品网购分析报告。报告显示:外资空调目前在电商平台还是扮演跑龙套的角色,松下、大金、三菱电机等外资空调的市场占比还不到1%。

外资空调溃败电商

《2013上半年家电网购分析报告》日前发布。报告显示:今年1~6月,空调的线上销售量约为105万套,增幅超100%;零售额近30亿元,增幅近150%。

在品牌格局上,国产品牌的强势在线上被进一步放大。奥克斯、志高、海信、科龙、长虹、TCL等二线品牌的销量比去年同期增长10%。

对此,家电调研机构中怡康时代副总裁彭煜表示,这是因为今年以来越来越多的国产空调企业开始关注电商渠道的开发与建设,“早布局早受益”。

空调寡头时代到来

今年,全国高温天气的烘烤,也让空调行业迎来“十年一遇”的好商机。但记者在郑州市场采访却发现,伴随着寡头型空调企业一路高歌猛进的狂欢,空调二线及以下品牌却在生存线上挣扎。同时,在节能惠民补贴与变频空调新能效出台的双重压力下,二线空调品牌的销售加速进入“下行通道”,不少空调二线品牌的销售与一线强势品牌相比,已从几年前的1/5下跌到不足后者的1/10。

而事实上,不单国产二线品牌如此。此前一直走高端路线的松下等外资品牌,近两年也因市场不景气而开始走价格战路线,与国产巨头拼价格的结局是,不但销量没有上去,反而丧失了其苦心经营的高端品牌形象,业绩下跌达50%左右,比如伊莱克斯在中国市场的败北就是最好的例子。

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